Кук із часів першого iPhone є членом борду Nike та допоміг повернути її найкращого СЕО
651перегляд Дмитро Чепур, 4 листопада 2024, 12:30 Поділитися 
Фото: DR
Цього року компанія Nike зіткнулася з численним проблемами, що почали загрожувати її існуванню: падіння продажів, негативні прогнози, розчарування покупців, ринку та інвесторів. Проте одне рішення виявилося здатним розвернути ситуацію на 180 градусів – компанія запросила на посаду виконавчого директора Еліота Хілла, ветерана компанії, який 2020 року вийшов на пенсію. Його запрошення та призначення позитивно сприйняли всі: вартість акцій зросла, акціонери дали новому СЕО час на стратегування, а покупці приготувалися до оновлень. Видання Bloomberg з’ясувало, що за цим кроком, як і за численними іншими ключовими рішеннями в житті Nike стоїть ніхто інший, як виконавчий директор Apple Тім Кук.
Нова лінійка iPad була не єдиною річчю, яку Тім Кук хотів показати світу під час травневої презентації у каліфорнійській штаб-квартирі Apple. Він був взутий в унікальні кросівки, створені за допомоги iPad виключно для нього дизайнерам Nike.
Кук є не лише генеральним директором Apple, а й найстарішим за строком служби членом ради директорів найбільшого світового виробника спортивного одягу Nike. На цій посаді він допоміг компанії пройти один із найважчих періодів її історії. У березні поточного року Nike попередила, що продажі впадуть через дедалі більшу конкуренцію з боку нових брендів, що призвело до низки скорочень у першому півріччі.
За кілька місяців після запуску нового iPad Кук допоміг владнати зміну керівництва Nike. Джон Донахью, колишній бос eBay, кандидатуру якого колись схвалив Кук, залишив компанію після лише чотирьох років роботи. Тоді ж Кук допоміг домовитися про повернення з пенсії Еліота Хілла, ветерана Nike, який стане її генеральним директором і президентом.
Останні 19 років Кук був найважливішим стороннім радником та провідним незалежним директором компанії. Як розповідають на умовах анонімності теперішні й колишні працівники Apple та Nike, за роки своєї роботи він давав поради компанії щодо стосунків із Китаєм, технологічних операцій і призначення ключових менеджерів.
Зараз Кук допомагає Nike втриматися на плаву під час найбільшого падіння за кілька десятиліть. В останній квартал продажі просіли на 10%, тож менеджмент був змушений відкликати річні прогнози, щоб розчистити дорогу Хіллу. Крім того, компанія скасувала звіт перед інвесторами в листопаді, аби дати час новому СЕО розробити стратегію, яку Кук та інші члени ради директорів мають затвердити.
Як Тім Кук став «рульовим» у стратегії Nike?
Коли Кук долучився до ради директорів Nike у 2005 році, він ще був операційним директором Apple і правою рукою Стіва Джобса. У той час компанії обговорювали своє перше партнерство – вбудований у підошву кросівок крокомір, який надсилає фітнес-дані на iPod власника. Найт був щасливий залучити Кука з його технічним досвідом, назвавши того «найкращим активом».
Тоді Apple лише розробляла iPhone і була на шляху до лідерства, яким зараз може похизуватися. На посаді операційного директора Тім Кук відповідав за відносини з партнерами та постачальниками, напрям Mac, підтримку й обслуговування клієнтів і повсякденну роботу компанії. Стів Джобс тоді все більше часу перебував на лікарняному та зовсім відійшов від справ у серпні 2011-го, коли Кук обійняв посаду генерального директора.
2016 року Найт, якому було сильно за 70, залишив посаду СЕО та передав її Паркеру, дизайнеру взуття та довічному працівнику компанії. Тоді Кук став більш залученим як провідний незалежний директор і відтоді й досі очолює комітет із компенсацій Nike.
Apple + Nike: колаборація та зміна філософії
Досі стосунки Apple та Nike тісні: вони співпрацюють у розробці iWatch, разом продаючи унікальні ремінці для годинників і циферблати, Nike також пропонує низку застосунків для користувачів iPhone. До появи смартгодинників від Apple Тім Кук користувався FuelBand – створеним Nike попередником сучасної натільної техніки, розробка якого припинилася 2014 року, за кілька місяців до презентації iWatch.
У міру розвитку кар’єри Кука вони з Найтом ставали ближчими. Виступаючи свого часу у Стенфорді, Найт назвав свого товариша «великим лідером із партнерства». Він також написав текст до профілю Кука в рейтингу «Люди року» видання TIME у 2021 році, зазначивши, що той «здатний мислити тактично та стратегічно в галузі, яка дуже відмінна від його ключової». Згодом Кук активно рекомендував усім мемуари Філа Найта «Продавець взуття» – зокрема, і під час виступу в подкасті Dua Lipa.
Компанія Nike стабільно розвивалася протягом майже всієї каденції Кука, а кадрові зміни у керівництві були рідкістю. Все змінилось 2019 року, коли фінансові результати виявилися невтішними, а компанія потрапила в чергу сексуальних скандалів із підлеглими Паркера, що сильно вдарило по його кар’єрі.
Кадрові перестановки та кризовий менеджмент
У спробі поліпшити ситуацію з фокусом на е-комерцією Nike запросила Джона Донахью на посаду нового виконавчого директора. Колишній очільник eBay мав десятирічні зв’язки з Найтом, а також розраховував на Кука як союзника. Виконавчий директор Apple раніше радив Донахью, як впоратися з активістами-інвесторами на кшталт Карла Айкана й Ілона Маска, коли вони намагалися тиснути на керівництво інтернет-аукціону. У Nike Донахью міг розраховувати на Кука як ментора та порадника.
Кука час від часу бачили у штаб-квартирі Nike у Бівертоні, штат Орегон. Кажуть, він висував пропозиції щодо дизайну магазинів, а також заохочував керівництво компанії зосередитися на ключових продуктах і не перенасичувати ринок. Саме такою була довгострокова стратегія Apple за Джобса й Кука. Не дивно, що до його думки також дослухалися під час обговорення розвитку онлайн-діяльності Nike.
У 2012 та 2022 роках Nike мала низку проблем у Китаї, у чому Кук також уже мав досвід, враховуючи, що країна для Apple давно є ключовою ланкою ланцюга постачання й одним із ключових ринків. Він мав справу з розв’язанням численних проблем у Китаї – від вимог до постачальників до можливих порушень трудового законодавства.
У міру того як Nike інвестувала у власну цифрову екосистему в Китаї, пропонуючи локальний онлайн-магазин, мобільні застосунки та додатки для найпопулярнішого місцевого сервісу WeChat, керівники регіонального технологічного відділу неодноразово цитували стратегію Кука щодо слідування законам регіону, в якому провадиться діяльність.
Минулого місяця, коли дійшло до процесу відбору кандидатів на посаду виконавчого директора Nike, саме Хілл мав підтримку від Кука. Колишній стажист, який протягом трьох десятиліть будував кар’єру аж до посади президента з питань споживачів і ринків Nike, а зараз навіть очолив компанію, чудово вбудовується у стратегію Тіма Кука для Apple: варто якомога довше утримувати менеджерів, що є експертами в культурі компанії.
Філ Найт за всі докладені зусилля дуже вдячний своєму товаришу.
Источник: mind.ua