Чому рф досі паплюжить шведський бренд
13369переглядів Євгенія Підгайна, 6 березня 2024, 12:35 Поділитися
Ксав’є Ніль Фото: techstory.in
Нещодавно стало відомо, що французький мільярдер Ксав’є Ніль – покупець lifecell та «Датагруп-Volia» – розширює свою телеком-імперію не тільки за рахунок українських активів. Freya Investissement бізнесмена придбає 19,8% акцій шведській телекомунікаційній компанії Tele2 AB за $1,25 млрд.
Втім Tele2 працює також у рф – ба більше, входить до «великої четвірки» російських мобільних операторів та обслуговує приблизно 48 млн абонентів (окрім МТС, «Мегафон», «Білайн» і Tele2 у росії є ще десятки віртуальних гравців). Тож виходить, що Ксав’є Ніль купує і частку російського активу? Ні, у цій історії «не все так однозначно». Наразі 100% акцій російського Tele2 – у держвласності рф. Як так сталося? Та чому росіяни досі юзають шведський бренд? Mind пояснює деталі.
Що та в кого купують французи? Tele2 AB – міжнародна телекомунікаційна компанія зі штаб-квартирою у Стокгольмі. Заснована далекого 1981 року шведським бізнесменом Яном Стенбеком.
Найбільший акціонер – Investment AB Kinnevik – мав майже 20%. Саме в нього Ксав’є Ніль трьома траншами викуповує 19,8 акції Тele2. Судячи зі свіжої структури власників, перший транш уже зроблено: до Freya Investissement перейшло 4,5% акцій.
Джерело: Тele2 АВ
Зараз Тele2 працює на ринках Швеції, Естонії, Латвії та Литві, де надає послуги мобільного зв’язку, фіксованого інтернет-доступу й кабельного ТБ.
Джерело: Тele2 АВ
2022 рік група завершила з $2,7 млрд виручки, $978 млн EBITDA та $536 млн чистого прибутку. У IV кварталі 2023 року загальний дохід зріс на 2% – до $741 млн, EBITDA на 4% – до $250 млн, чистий прибуток склав приблизно $87 млн.
Ці цифри свідчать, що французи купують 19,8% акцій Tele2 з доволі високим мультиплікатором: понад 6*EBITDA. Тоді як на українському ринку цей показник під час повномасштабної війни стрімко впав: lifecell продається менш ніж за 3*EBITDA.
До чого тут росія? З 1997 року Tele2 почала експансію за кордон – до Норвегії, Німеччини, Австрії, Швейцарії, Нідерландів, Естонії, Литви, Латвії, Казахстану тощо. Згодом у більшості цих країн продала свої активи.
На російський ринок шведи прийшли 2003 року. Через 10 років – перед початком війни росії з Україною – звідти вийшли. Причини не розголошували. Лише заявили, що хочуть сконцентруватися на розвитку пріоритетних для компанії ринків Швеції, Норвегії, Нідерландів і Казахстану. Цікаво, що з початком війни з росії вийшов ще один великий шведський бізнес – Viasat.
Російський актив у шведів придбала група ВТБ, основний акціонер якої уряд рф. Угода передбачала виплату $2,4 млрд за акціонерний капітал і викуп $1,15 млрд чистого боргу Tele2. Сума угоди була еквівалентна мультиплікатору 4,9 *EBITDA за результатами 2012 року.
Згодом ВТБ почала розпродавати частки в активі. У підсумку з 2020 року 100% акцій ТОВ «Т2 РТК Холдинг» (ТМ Tele2) належить державному «ростелекому», «доньки» якого незаконно працюють на тимчасово окупованих територіях Криму, Донецької та Луганської областей. Відтоді Tele2 слухняно виконує накази «роскомнадзору».
За останні 10 років на інфраструктурі Tele2 створено близько 20 віртуальних операторів (MVNO): «Сбермобайл», МТТ, «Тінькофф Мобайл», «ВТБ Мобайл» тощо. Тобто всі ці начебто незалежні MVNO контролюються «ростелекомом».
2023 року Канада внесла Tele2 до санкційного списку «організацій, пов’язаних із російським ВПК».
Чому росія досі паплюжить шведський бренд? Під час продажу активу 2013 року сторони домовилися, що новий власник зможе ще 10 років використовувати ТМ Tele2 – за окрему платню.
На початку повномасштабної війни виконавчий віцепрезидент шведської Tele2 AB Віктор Вальстрем заявив, що компанія не продовжуватиме цю ліцензійну угоду, термін дії якої збігає у березні 2023 року. У відповідь медіа рф зарясніли новинами по класиці російського менталітету – з погрозами та шантажем. У російському Tele2 наголосили, що не збираються проводити ребрендинг та зможуть і надалі використовувати (тобто вкрасти) ТМ «цілком законно».
Втім згодом російська сторона заявила, що отримала дозвіл від правовласника на використання бренду Tele2 до кінця 2024 року. Шведська сторона не коментувала, які саме «аргументи» кремля змусили її змінити позицію.
Источник: mind.ua